視覺錘的驚奇力量？99%老闆都不知道！

試著思考幾個問題：

你覺得手錶哪個品牌最好？瑞士手錶

你覺得要買包誰家的最好？LV包包

你覺得汽車什麼最好？勞斯萊斯......

大多數人的答案都是以上這些......

這些國際大牌產品是一些普通消費者渴望而不可及的品牌，他們不僅價格昂貴，更是一種高貴身份的象徵。

事實上，像瑞士手錶、LV包、勞斯萊斯，這些產品80%的人都沒有使用過，甚至有的都沒見過，但是他們的認知率和識別率卻是100%，這是為什麼呢？

人最相信的只有自己！通常他們只相信自己使用的感覺，憑藉自己使用的效果進行評價，但是那些國際大牌憑什麼那麼「紅」，可以俘獲所有人的心，讓一些沒見過、沒用過的人讚不絕口，更能夠深深記憶呢？

一個是認知！

另一個就是視覺錘的強大力量！

任何成功的企業都有一個完美的錘子，如果一個企業能夠設計出包含視覺錘的產品，那麼它將在市場上擁有巨大的優勢！

相信當下有99%的企業老闆都不知道視覺錘到底是什麼，甚至不知道視覺錘的用處是什麼？這也常是企業面臨發展瓶頸的原因：

明明擁有好的產品，卻怎麼都賣不出去？

打造了自己的品牌，但顧客卻是無法深刻記憶？

店面開得到處都是，但卻無法讓顧客一眼認出？

品牌標識≠視覺錘，品牌和視覺錘完全是兩個概念，大多企業都擁有品牌，但是包含視覺錘的產品卻很少！

一個完美的視覺錘，對企業成為第一非常有幫助，如果你擁有了品牌，那麼獨特的設計就是你在這個品類中領先地位的鮮活證明！

例如，瑞士手錶就做的非常好，它獨特的錶帶和視覺錘一樣，是一個身份的符號，將其奢華手錶中的領導品牌定位植入到顧客的心智中。

有時我們的產品並不一定非要第一個進入市場，質量不需要優於其他同類產品，也不需要投入大量的廣告進行文字宣傳，只要設計一個完美的視覺符號，擁有一把完美的錘子，快速形成記憶，將你的定位深深植入顧客心智，你就是市場的贏家！

想一下勞斯萊斯，我們幾乎看不到它的任何廣告，也沒有什麼公關活動，但是它卻能夠被全世界人所熟知，並且成為人們心智中最好的汽車品牌。

是因為勞斯萊斯隨處可見嗎？

錯！恰恰相反，勞斯萊斯每年在市場上僅投放不到400輛汽車；

儘管大眾消費者幾乎很少看到勞斯萊斯，但是他們卻能夠在腦海中深刻記憶和認知勞斯萊斯汽車，這都要歸功於它強大的視覺錘——勞斯萊斯的前柵！

所以，遠處行駛過來一輛帶有獨特前柵的汽車時，大多人的反應不是問「這是什麼車」，而是會立刻反應「那是勞斯萊斯」！

再如，可口可樂宣傳做的很多，廣告語也換了一批又一批，但大多數人都不記得。那可口可樂作為最受歡迎的飲品，人們是靠什麼來認知它的呢？

99%的人都記住了可口可樂的瓶子！

可口可樂的瓶子不僅僅是一個瓶子，它是一個視覺錘子，將「可口可樂是原創、真正、正宗的可樂」這一概念釘入人們的心智！

在可口可樂的眾多宣傳廣告中，圖像比文字更加深刻的傳播了信息，這就是視覺錘的驚人力量！

接下來我們再看看幾個成功的視覺錘吧，他們沒有任何的文字，但是相信你一定全都認得!

到這裏，應該可以了解到，一個完美的視覺錘比詳細的文字描述的作用要大上百倍！

在資訊時代，人們每天接受海量化的信息內容，往往越簡單的東西越容易被人們記憶，所以我們企業的產品可以沒有詳細的文字介紹，沒有大量的廣告宣傳，但是不能沒有植入人心智的視覺錘子，它可以是一個簡單的形狀、單一的顏色、獨特的包裝等。

一個視覺錘為品牌創造的可視度已經遠遠超過了文字本身能觸及的範圍，如果我們的企業沒有視覺錘，那麼我們的品牌是很難被別人看到的！

所以，今天的企業老闆不斷學習全新思維，這個時代發生了巨大變化，消費者的思維和習慣也發生了改變，而我們要想在這個時代生存，將產品賣給這個時代的消費者，有什麼理由不去學習改變？

(編整:餐飲食品生意參謀)